今年双十一，京东“赶考”成绩似乎不太理想。

继双十一被“全网最低价”围困不能施展拳脚后，京东又被股价暴跌的阴云笼罩。据京东电商平台市场调研报告得知，京东总市值一年蒸发了700亿。

年初，东哥高调宣布重返京东一线，经过一年时间大刀阔斧的改革，东哥也没能挽回颓势带着京东重返辉煌，或许这背后不仅是京东的困境，也是电商行业的困境。

随着中国电商市场逐步成熟，巨头间的竞争变得更加白热化。阿里、腾讯等公司在这一领域又拥有成熟且强大的竞争力，对京东造成了巨大压力。

同时，新兴的社交电商模式的兴起给传统电商企业带来了新的挑战，反观京东却一直无法突破自己的瓶颈。

虽然这次双十一，京东也试图利用低价吸引消费者，但低价就意味着低利润，想必京东也没能从这次大促中分到多少蛋糕。

国内电商行业环境变化很快，内卷现象不断加剧，京东要想跟上市场的脚步就必须狠下心来应变求变，该舍弃就舍弃，该拓展就拓展，早日让京东重新找到竞争优势。

作为京东竞争对手之一的淘宝压力也不小。为了调整节奏，淘宝方面在“双十二”节日临近前突然宣布取消“双十二”，转而推出“年终好价节”，一切都在意料之中，一切又都出于意料之外。

“双十一”、“双十二”本是阿里最先提出，没想到最后竟为所有电商平台做了嫁衣，淘宝忿忿不平，数次想把“双十一”、“双十二”申请为商标，牢牢握在手中。

只不过，因为“双十一”商标、“双十二”商标缺乏标应有的显著特征而遭驳回，这让淘宝很是头疼但也无可奈何，只能想办法再争取。

商标的显著特征（商标的显著性），是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，是商标获得注册的前提条件。

需要注意的是，商标的显著性既可以是固有显著性，也可以通过长期使用获得显著性。

在商标审查中，显著性是硬要求。通常来说，在不违反《商标法》其他规定的前提下，商标的独创性越强显著性就越高，商标越容易得到被核准注册，获得更大的保护力度。

最后，想提醒广大商标申请人，在商标申请过程中，当商标因为缺乏显著性被驳回时千万不要自乱阵脚，应该好好评估商标是否已有使用，使用的程度和范围如何，是否可以通过证据证明商标通过使用和宣传从而获得了商标应有的显著特征。